Я никогда не слушала корейскую музыку. Но недавно искала фото для этого блога и увидела любопытный тренд. Поиск по тегу «Formula 1» вместо кадров с трассы, болидов и мужчин за рулём всё чаще выдает что-то феминизированное. Например, фотографии гонщиков в рамочках с бантиками, обработка в милом азиатском стиле и сомнительные ИИ-генерации.
Разбираемся, откуда и почему появились эти культурные веяния.
Пилоты как новые поп-иконы
Этот феномен вырос из чисто корейской концепции биаса – абсолютного любимчика в группе, чья внешность, стиль, жесты и характер идеализируются до предела. Исследование фан-сообщества корейской музыки доказало, что выбор биаса дает фанатам чувство личной связи с айдолом и укрепляет их групповую идентичность. Формула-1 с 22 пилотами на стартовой решетке оказалась площадкой для переноса этой психологической модели.
На старте новая аудитория привязалась не к технике, истории или инженерным достижениям, а к конкретным парням. Ландо Норрис, Шарль Леклер, Оскар Пиастри или Пьер Гасли воспринимаются в том числе как медиа-звёзды. Особое внимание в кругу фанатов занимают TikTok-эдиты. В них случайный жест или активная мимика быстро обретает новый смысл.
Также появление гонщиков в паддоке по четвергам превратилось в полноценный проход по ковровой дорожке, где каждый элемент одежды мгновенно разбирается фан-аккаунтами на бренды.
Топливо для тренда
Всё это координируют и монетизируют сами команды F1, заимствуя инструменты у корейских музыкальных агентств. Самый яркий пример – официальные коллекционные карточки пилотов от Topps. К-поп фанаты годами скупали альбомы ради случайных фотокарточек айдолов, бережно упаковывая их в протекторы и украшая наклейками. Теперь точно так же они оформляют карточки Макса Ферстаппена или Карлоса Сайнса, носят их в чехлах телефонов и берут с собой на трибуны как талисманы.
Официальные медиа команд подливают масла в огонь. Их YouTube-контент – это неформальные шоу, где напарники выполняют абсурдные челленджи, угадывают друг друга по детским фото или играют в угадайку. Для К-поп аудитории это привычный формат «гостити-шоу», которые корейские группы выпускают для сближения с фанатами. Бесконечные неформальные видео, где напарники играют в «правду или ложь», угадывают друг друга по детским фотографиям или выполняют абсурдные челленджи, созданы именно для подпитки парасоциальных связей. В итоге зритель получает удовольствие от «сериала» личных отношений между гонщиками.
Конечно, аудиторию гонок, которая выросла на, так сказать, другой Формуле, это может раздражать. Для олдскульных фанатов, ценивших F1 за брутальность и сложную математику, налёт корейской культуры на паддоке выглядит как обесценивание и размытие сути спорта. Зайдите на любой эфир российских комментаторов, и в чате перед вами развернётся сюжет комедии «Недоросль».
Почему боссы F1 довольны
Но если отбросить эмоции и включить цинизм, для коммерческих боссов Формулы-1 этот культурный захват – победа. Согласно исследованиям Global F1 Fan Survey, доля женщин среди фанатов F1 по всему миру достигла 42%, а около 75% всех новых болельщиков за последние годы – это девушки, пришедшие из визуальных соцсетей.
К-поп комьюнити известно своей преданностью и готовностью тратить деньги. Они скупают официальный мерч коллекциями, поднимают продажи линеек одежды в космос, массово скупают билеты на Гран-при и продвигают автоспорт в массы. Для команд эта аудитория стала особенно желанной.
Эта история напоминает мне момент перехода чемпионата от Берни Экклстоуна к Liberty Media, когда тот предложил сделать цену входа на гонки ниже. Экклстоун сопротивлялся, ведь как так: не будет богатой аудитории – не будет денег. Но вот, прошло почти 10 лет. Формула-1 стала массовой, а про тот случай мы, кажется, вспоминаем лишь изредка. Хотя нет, некоторые называют это моментом, с которого всё пошло вниз по накатанной. Но давайте без пессимизма :)
Спасибо, что дочитали до конца. Подписывайтесь на блог «Пит-стоп на Столбах», впереди ещё много нетривиальных тем, про которые я хочу рассказать. Поделитесь своим мнением в комментариях: замечали ли вы новую волну фанатов и как относитесь к таким сдвигам культуры автоспорта?
Источники: Laffan DA. Positive Psychosocial Outcomes and Fanship in K-Pop Fans: A Social Identity Theory Perspective. Psychol Rep. 2021 Oct; Global F1 Fan Survey.
Фото: Pinterest.
Комментарии